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盤點酒店加盟行業3·15:虛造排名蒙騙投資者
日期:2016-03-17 10:28??次數:

 北京溫都水城每年的3·15消費者權益日,都是一些不法廠商、甚至知名品牌聞風喪膽的日子。縱觀近幾年的央視3·15晚會,其揭漏的各種不法行為逐漸集中到通訊和互聯網行業上面,尤其以手機及智能應用為主。比如今年央視就通過實地暗訪、現場試驗等手段,為消費者展示了黑心食品作坊、竊取手機隱私、惡意扣費等種種令人發指的行為。然而,在傳統行業如酒店加盟,也存在著虛假宣傳、虛造排名、炮制概念等等蒙騙投資者的行為,在此小編提醒有意于投資連鎖酒店的加盟商們,一定要擦亮你智慧的雙眼,切莫被天花亂墜的廣告沖昏了頭腦哦!

  加盟騙術第一招:虛造排名,影響投資者抉擇

  縱觀咖啡、餐飲、飾品等連鎖行業,經常看到“XX十大名牌”、“XX領域創造者”、“XX最有價值品牌”等極易增加信服度的廣告用語。其實酒店加盟行業也不例外。稍作細心的投資者可以看到,在國內連鎖酒店排名前五的巨頭里面,錦江、鉑濤、如家、華住等知名品牌早已不再宣稱自己是行業第幾,而專注于三四線城市、悶聲發大財的尚客優也在變得低調、內斂。這些擁有上千家甚至數千家分店的全國性連鎖酒店巨頭尚且懂得克制,把功夫用在如何提高住宿產品及服務上,那些區域性品牌動輒吹噓自己是“行業領先、XX領域第一”就顯得非常可笑了。

 

   加盟騙術第二招:軟文注水,剽竊領先品牌的創新

  在今年的央視3·15晚會上,重點揭露了淘寶賣家以各種手段非法刷單、刷信譽、刷評論的情況。了解此內幕的消費者大呼上當,瞬間明白了為何淘寶上有些商品好評如潮,結果拿到手發現根本不是那么一回事。在酒店加盟行業雖然刷單情況較少,但營銷軟文注水、促銷活動造假等情況卻大有泛濫之勢:把領先品牌的傳播稿拿過來簡單改改,換上自己的品牌名稱重新發布到網上的情況比比皆是。小編就曾經在某酒店品牌的軟文中,赤裸裸地看到“五年千店”、“投一產多”等尚客優連鎖酒店率先采用的傳播熱詞,甚至還有整段整段的抄襲,真是令人大跌眼鏡。在此,小編鄭重提醒酒店加盟商們:選擇酒店品牌,別看廣告,看療效!

 

   加盟騙術第三招:炮制概念,誤導投資者

  近年來,隨著酒店競爭的日趨激烈,和對科技手段的引進融合,出現了一大批打著科技或者情懷旗號的“新概念”酒店。對此,尚客優有關負責人表示:站在營銷角度上來說,為產品制造概念的做法無可厚非。然而酒店屬于傳統行業,尤其是經濟型酒店,最根本的消費訴求還是住宿。像七天提出的“天天睡好覺”、以及尚客優最新推出的“美美睡”口號,無不在回歸本真,給消費者一個安心、舒適的住宿體驗。他還表示,只有把消費者利益訴求放在第一位,不斷提升酒店的內在品質才能贏得市場的青睞。

  面對酒店加盟品牌的良莠不齊,有關部門應該進行更加嚴格的監管,防止更多人上當受騙。然而加盟的選擇權最終還是在投資者手上,因此,不輕信廣告、重資質、重證據,善于辨別真偽,將在某種程度上成為影響酒店投資收益的重要因素之一。2016年酒店加盟的大幕已經開啟,尚客優市場開發部負責人善意地提醒仍在持幣觀望的投資者朋友們,一定要擦亮眼睛,審時度勢,才能選擇到最靠譜、最適合自己的酒店加盟品牌。

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